媒体推广策划书示例（媒体推广策略）

2025-12-24 18:52:01 | 人围观 | 评论:

一篇媒体推广策划书示例（第一篇）

标题：媒体推广策划书示例

一、产品媒体推广策划方案

（一）总则
方针：媒体牵头整合传媒点面结合，立体传播确立品牌制造舆论，服务销售。

（二）交叉传播获得立体效应
由于不同媒体各有利弊，各种媒体都有各自的受众群体，其覆盖范围也都有局限性。因此，媒体传播的联动互补会产生集中效应和延伸效应以及重复效应。将媒体整合运用可以增加传播广度，扩大覆盖范围，使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用。

（三）互补效应
即以两种以上媒体来传播同一推广内容，实现媒体的取长补短，相得益彰，能够使传播起到立体效应。对于同一受众来说，其推广效果是相辅相成、互相补充的。在整个推广过程中，每一个环节都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消费对象，获得更多的消费群体。

二、推广策略
（一）推广策略
1. 企业形象 ——品牌概念 ——社会效益 ——经济效益

有远而近 ——层层推进 ——由点到面 ——逐步推开
多层营销 ——整合传播 ——媒体互动 ——营销传播
品牌塑造 ——充实内涵 ——品牌传播 ——品牌营销
客户培育 ——客户沟通 ——客户追踪 ——客户管理

（二）媒介选择原则
1、最大量明确主目标顾客群，兼顾次目标群体；

2、权威媒体主导，兼顾大众媒体；

3、以行业媒体为主，随着营销区域的拓宽，兼顾地域媒体；

4、长效媒体和即时性媒体相结合，行业媒体与大众媒体相结合；

（三）推广媒体
1、大众媒介：互联网、影视、报刊、广播等；

2、其它媒介：传单、户外等；

3、有针对性的召开新闻发布会、项目推介会、成果展示会等。

（四）需要整合的主要媒体
CCTV、网络报、电视、经济日报、科技日报、中国青年报、新农村商报、中国技术市场报、中国食品报、中国经济周刊、中国城市旅游、父母必读、时尚芭莎、京华时报、北京晚报、新京报、新锐、女报、健康时尚、知音、读者、科技创新导刊、商务时报、中国新闻、环球新闻报、中国报道、中港澳国际新闻报、商品与质量杂志社、经理日报社、人民网、央视网、新浪网、搜狐网、新华网、、香港经济网、每日经济观察网、农博网、商品与质量杂志社等100余家。

三、媒体分析与推广原则
（一）媒体分析
各种媒体都有自己固有的特点，分析不同媒体的优缺点，有利于把握各种媒体的不同特性，利用各种媒体的优势，实现推广的有效性。

1、网媒
优点：互联网是继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”，集三大传统媒体的优点为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体除具有三大传统媒体的优点之外，还具有鲜明的世代特性，是当代人的首选媒体。网络媒体具有全球性、时效长、开放性、互动性、全接触、全效应、即时性、海量性等多种有别于传统媒体的优势特点。

缺点：信息量超大，没有互联网知识的人群很难获取自己想要的信息；经济欠发达地区获取互联网信息较少。

鉴于网媒的特点，项目推广，网媒是不可或缺的重要资源，应为首选媒体，必须着力加以运用。考虑到网媒的特殊性，优化和购买关键词、占领搜索引擎，做好项目外链尤为重要！

2、电视
优点：传速迅速，覆盖面广，普及性强，易于受众接受。

缺点：印象消逝的速度快，选择性和针对性较低，制作复杂且费用较高。

鉴于电视的特点，作为项目推广媒体，电视是无可替代的媒体资源，是企业形象和品牌形象树立的必要媒体。结合我们目前的实际情况和资金实力，还不适合在电视媒体上投入太多，待项目运行到稳定期阶段后才是最佳投入时间。

3、杂志
优点：对象确定，选择性强；印刷精美，刊登内容相对固定；有限时间长，使于阅读和保存，信息传递量多。

缺点：传播周期长，短期时效性差。

4、报纸
优点：版面大，篇幅多，具有相当大的信息载量和较强解释能力，可信任程度高，具有权威性，能够大篇幅刊登推广内容。

缺点：出报频繁，前一天的报纸在第二天已成历史，与受众相对接触时间不长。

针对报纸可信任程度高和权威性的特点，做项目推广应是我们的排头兵，是我们获得项目权威影响力必须媒体。比如项目前期以大量新闻炒作我们的项目，是无法达到预期效果的。

（二）推广方式
1、制造爆炸性新闻：提炼核心、神秘卖点，慢慢抖包袱。

2、面向社会公开征集广告语、推广词：

通过媒体公开发布重奖征集广告语、推广词活动和评选活动，一是最大限度地增强我们项目的市场影响力，塑造品牌形象。二是获得最佳的广告语和推广词。

3、策划容易引起争议的事件或观点：引发社会讨论，吸引公众注目。

安排人向媒体打电话，让媒体关注此事。

4、企业“内幕”涉及消费者利益：容易吸引公众关注。

因此策划自曝“内幕”事件进行炒作。

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